1）企业战略条件分析的意义 !uAqY\Is
寻求优势，抓住机会； XF`?5G~~#
找出劣势，回避威胁 nmClP
二、内容 CMU\DO
1·企业素质与企业活力分析 wPr!. :MF
企业素质包括：技术素质、人员素质、管理素质。 L^??*XEUJ
企业活力：企业作为有机体通过自身的素质和能力，在与外界环境交互作用的良性循环中所呈现出自我发展的旺盛生命力的状态。 6dKJt
jB3Rue:+g
外界环境 d ZxrIWx
企业活力表现为：凝聚力、适应能力、生长能力、竞争能力和获利能力。 hh<ryuZ
企业经济效益分析 !0Eo9bU%@
企业偿债能力分析 )J1xO ^tE
企业资金周转状况分析 SFVqUg3"Z
企业获利能力分析 n o7Q%O9
盈亏分析 Q,n X c
盈亏状况分析 AV;x'H7G
经营安全状况分析 lj@ ibA]
雷达图分析： Y#rd'
8
收益性：资产报酬率 8 G:f[\^
所有者权益报酬率 l *+9R
销售利税率 =
o_zsDv
成本费用率 ?J28@rM
成长性：销售收入增长率 @^,9O92l
产值增长率 $uYfy<
安全性：流动比率 II{"6 YI>
速动比率 W"\O
+
资产负债率 z;PF% F
所有者权益比率 u*8x.UE8C0
利息保障倍数 h&<>nK
流动性：总资产周转率 7loIjT7
应收账款周转率 tWITr
存货周转率 NkYC( ;g
生产性：全员劳动生产率 C*Wyw]:r
劳动装备率 Gr !@ih^
产品及市场营销分析 ""x>-j4
产品市场竞争力分析 U9x6\Iy
a:产品市场地位分析 =90)=Pxd
*市场覆盖率 !">EZX
*市场占有率 'b Kc;\
b:产品的收益性分析
,`ju(ac!
*销售额的abc分析 m
xmj
*边际利润分析 UUqA^yJ
*量本利分析 |^ J5YwCf
c:产品的成长性分析 5 8gkE94
销售增长率 QI6=[
市场扩大率 rz.`$
d:产品竞争力分析 1NQU96
分析相对于其他竞争产品来说在质量、外观、包装、商标、价格、服务等方面所具有的优越性
y:,m(P
产品结构分析 F 8 gw 3
jDCf]NvOPM
N.q0D5 :
市场占有率 `f\+aD'u
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低 :p.f zL6X
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高 iB3C.wd -
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低 高 _!^2A3c<
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高 y{J7^o(_~
\ x=!'
常用的分析方法：波士顿矩阵 Zxn>]Z_
‚合理的产品结构 bipA{VU
判断原则： w!
':Ws
right ( ?kCo
goods BD&AtOj[,
符合国家宏观经济政策 n [
right z_A34@a
place e/F+Tf
适应市场及用户要求（5R） =[IKwmCX
right AJ) N?s-=
time :}[ D;cx
良好的经济效益 # &Z 1d(!
right :[bpMP<bz;
price Vl
0Y'@{
自我调整机制 s|-g)
right apv"s+
quantity P B"nf|pm
ƒ产品结构调整评价指标体系 ts ;C:.X
'2v$xOh!y
产品结构综合效益 AqjEz+TVt
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K"g`,G6S
J9XV:)Yv#
,<<HkEMS
产品结构状态 I0(nRu<
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产品结构效果 MTeCmFe0;
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经济效益 H?)?(t7@
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现有产品结构 x <h-F
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技术与质量 ,[)f-FmcU
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社会效益 ZIvP? :=!
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技术与质量 5'"l0EuD
6%2\bI.#
(3)企业新产品研究与开发能力分析 @BS7Gyw
a新产品开发组织分析 _dynqF8*
适应市场变化和技术发展？ 5=9gH
组织的权限是否具有对各部门协调的能力？ ,)P6fa/
业务工作能否保证新产品试制成功后顺利向生产移交？ YOY{f:ew
领导重视与支持？ _:.'\d(
开发人员素质？ ,P$Crs[
情报管理？ $Qq5Fx9kU
b新产品开发效果分析 0O7VM )[
开发成功率及成败原因 s+E-M=d0e
老产品改进工作分析 s14; \
新产品投资效果 _3 3YgO
企业技术储备状况 A_<1 }8{L
c新产品开发过程分析 bB"q0{9G-
开发程序合理？ r[y3@SE5
开发进展管理？ DF ~{i{
d新产品开发计划分析 J-+p]xG
主要是对开发项目的评估 IL N0/eH
产品价格分析 b1 frAA
销售渠道及促销活动分析 ] ! :0^|
销售组织分析 D}7G|gX1
销售组织机构 zHW}A
`Rz
销售人员素质 8i'EO6
销售管理资料 (S#nA:E
销售业绩分析 c;1X u1
计划完成率 zwp
gf
地区发展性分析 JB vP {5
销售活动效率分析 ` ]\:%+-
指标：销售计划完成率、销售增长率、销售数量完成率、销售价格保持率、销售毛利率、销售费用率、欠款回收率；顾客平均销售额、新顾客销售额比率、平均访问销售额、平均每日访问次数、访问成交率、顾客意见发生率、新顾客开发率 8n Oent0a
销售渠道分析 &?j]L4
%
销售渠道结构分析 ;c ~%:|
销售渠道管理分析 aO>Nev
选择渠道依据 osW"b"_f
产品种类与性质 #Yr/G
NN
行业的销售习惯 t A6x
市场竞争关系 0xe *\CAo
零售商的分布状况 i>n)T
企业自身条件 r-k,4Yz
国家政策 g$$j:U*-
促销活动分析 /E0/ )@pDq
促销方式分析 [^GXHE=
促销经费分析 MuCnBx
促销人员素质 _4h[q4Z
促销活动效果 @8qo(7<~Q
4·企业资源分析 ;L.RfP"5<
企业资源、能力和竞争优势的关系 z'd*z[L~
竞争优势 ThmN^N
战略 NY!"?Zko
行业关键成功因子 WjsE#9D!of
组织能力 ;H:+w\?8f$
!K319 eE
8{ iFxTz
资 源 I&Y 9
Oe:_B/l
有形资产 无形资产 人力资源 [j^c&}0
实物资源、财力 技术、信誉、文化 知识与技能、交流与沟通、动机 <> |/U `
o?\v
8.n
)/ 2J|LxS
9#A&Qvyywg
xfJ&11 fG2
资源或能力要成为竞争优势须满足两个条件： skR I \
第一，这种资源或能力具有稀缺性； js<}>wD7<
第二，这种资源或能力与行业的关键成功因子相联系，即应该为顾客创造可感知的价值。 ? IHa>f:
5.企业组织效能与管理现状分析 H[KTM 'n
企业管理组织现状分析 cKbsf ^R[e
分析中应注意的问题 *)4 `"D
一、企业内部战略要素评价矩阵 _pS!sY~d
1、从企业内部条件中找出10-15个优势与劣势要素； w~I;4p~(N
2、根据要素的相对重要性，确定其权数（0-1，且权数之和为1）； z3X:.%
3、用1、2、3、4评分值分别代表主要劣势、一般劣势、一般优势、主要优势； _onEXrM
4、计算各要素的加权得分值； >4N= P0=
计算企业内部优势与劣势的综合加权评价值。 (fJ. o-LQ
+rA:/!b)Y
K!a4
>Du{
关键要素 ubvXpK:.
权重 :i>/aRNh1
评价值 Ivue"_i;!
加权评价值 N)H
_4L
O=LiCSNEV
职工士气 g =)djXW
0.20 ;x=r.3OQy
3.0 @rT}V>2I
0.6 Skn2-8;10
!WD~zZ|
产品质量 '7Aj0U(
0.20 jJfV_#'N'
4.0 M~/R1\'&j
0.8 N Dv_@V(D
F;,LY:s|Z
营运资金 )5(Ko <"
0.10 $6 A91|ZSQ
3.0 A_vf3 *q
0.3 DoYzTSWx
XK 09x1r
利润水平 y$n`+%_
0.15 U;Ne"Jh
2.0 R:LT hFx
0.3 ^%:syg_RM[
lx!9KQAM*
技术开发能力 `p. O
0.05 %G%D[ i]
2.0 e%O]U:Z
0.1 [8J/# !B
T)QT_ST.9
组织结构 vKvT7Zxc
0.30 +UTs2*H/^
1.0 "7T9d)
0.3 `vijd(a?v
x$'0}vnT
综合加权评价值 a.5^zq7# !
1.0 h5.>};"@ '
- #ta/*TT:
2.4 1tNmiAu
YdI&OzaroE
uWSfr(loX
二、 F/qx2E$*wo
SWOT分析 ] _ON\v1
企业内部条件 CA PP Oh
\?9{H6<=
外部环境 @4Ox$M
] 5=C3Y
=
+=k(*
优势 v^;%Fz_Dr
S 8@f=GJf
h 'F\9t
机会 > ,v,4,c
O ze Z}P>C
aNW!Y':*
6tBh`nYB=
劣势 @sV6 g?{tI
W *
@QC:1k
C 6 XZZ
威胁 xfE: r:
T )^C w
-Xw i}/OX
BZP~m=kq
-PI_ *
例：某洗衣机厂SWOT分析 -zq_W+)ks
D\Nhq Vw
v$H] =y
企业内部条件 iA^GA8dn
Zu$30&U
企业外部环境 'WA]DlO
Hz&.]yts2J
G%V*+Ond
1、技术 {y[T3(tt
优 oA _,jsD4
2、产品质量稳定 42Gv]X
势 d4h,
+OU
3、管理基础工作好 ;LBq!
4协作、公众关系紧密 Q+O3Wgjy
/kAu &}
1、城郊、农村市场需求日增 $Y mD;
机 YXR%{GUP[
2、政府限制进口 L b'HM-d
会 },2mIit(
3、本厂两种产品有可能出口 jtMN )TM
5jpb`Axj#
DKjkO5R\
!1 :364
1、设备老化
+{$NN
劣 2、技术工人年龄有断层 d@:4se-q+
8?L7h\)-
3、资金短缺 m|RA@sY%`
势 4、无国际化经营经验 \e D{bD
o771q}?&`
1、城市市场滞销 =]OG5b_-Y
威 ?E@ 9Nvr
2、原材料涨价近40% j&G*$/lTO6
oM=Ltxv}
3、新进入者 } #[MV+D
胁 gC MwmanX
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进一步分析： $_6DvJ0
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市场增长迅速 *}Al0\q0M
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有进入新市场的可能 rUX1Iu7
有能力进入更好的集团 .c[v /SB]
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竞争压力增大 &></l| hY
新进入者 +H[G D!
替代品 j5*W[M9W
用户讨价还价能力增强 s
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专利技术 8~QEJW$
成本优势 gl/n*s#r_
竞争优势 xm@vx}O:
产品创新 :T5p6:
规模经济 'H0b1t1S%
管理人员素质高 KmoPFlw
公认的行业领先者 f
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买主的良好印象等 t'@1FA!)
设备老化 d($f8{~W
战略方向不明 ='1J&w~7
竞争地位恶化 VXforI
产品线范围窄 6Sh0%F s
技术开发滞后 n>F1G
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营销水平低 ~Uw **PT3M
利润率下降 Hcw@24ic
资金不足 _w+ix9Fr?
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克莱斯勒公司SWOT分析 = 4z:Df
