1)企业战略条件分析的意义
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寻求优势,抓住机会; J];Sj
找出劣势,回避威胁 z_>
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二、内容 .HZ d.*
1·企业素质与企业活力分析 gBqDx|G
企业素质包括:技术素质、人员素质、管理素质。 uZ?P{E,K
企业活力:企业作为有机体通过自身的素质和能力,在与外界环境交互作用的良性循环中所呈现出自我发展的旺盛生命力的状态。
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外界环境 +RJ{)Nec
企业活力表现为:凝聚力、适应能力、生长能力、竞争能力和获利能力。 ;g0s1nz
企业经济效益分析 z 3aGK
企业偿债能力分析 Xz4q^XJ
企业资金周转状况分析 1h@qcom9K_
企业获利能力分析 jC&fnt,O
盈亏分析 lgews"
盈亏状况分析 gC?}1]9c
经营安全状况分析 r(r(
&NU
雷达图分析: TKnWhB/J
收益性:资产报酬率 b/_Zw^DPC
所有者权益报酬率 jq
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销售利税率 b^HDN(v
成本费用率 eu5te0{G
成长性:销售收入增长率 q=t!COS
产值增长率 eKr>>4,-P
安全性:流动比率 qe.QF."y
速动比率 G`
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资产负债率 Zbnxs.i!
所有者权益比率 Q# hRnM
利息保障倍数 8;g
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流动性:总资产周转率 ~IZ-:?+S^
应收账款周转率 o(ow{S@=4
存货周转率 /<-PW9X?
生产性:全员劳动生产率 wm@j(h4
劳动装备率 S#GxKMO%
产品及市场营销分析 6SCjlaGW5
产品市场竞争力分析 |!(8c>]Bo
a:产品市场地位分析 SNqSp.>-U"
*市场覆盖率 ~) ;4O8~.
*市场占有率 })OS2F
b:产品的收益性分析 9(]_so24,
*销售额的abc分析 HwFg;r
*边际利润分析 N[
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*量本利分析 ^\v]Ltd
c:产品的成长性分析 XKGiw 2
C
销售增长率 K
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市场扩大率 k5< n:dS
d:产品竞争力分析 k*A(7qQA`4
分析相对于其他竞争产品来说在质量、外观、包装、商标、价格、服务等方面所具有的优越性 <~mqb=qA$
产品结构分析 `p\%ha!,w
Vs5 &X+k
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市场占有率 <qR$ `mLN
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3.YH7rN
低 jN+`V)p
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高 bZ_&AfcB
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低 高 SLuQv?R}9
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高 W,~*pyLdO
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常用的分析方法:波士顿矩阵 p+P@I7V
合理的产品结构 P{dR
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判断原则: HVvm3qu4
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goods O5du3[2x7a
符合国家宏观经济政策 +_:p8,
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适应市场及用户要求(5R) c
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良好的经济效益 <;i&-,
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自我调整机制 S?t
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quantity ])pX)(a
产品结构调整评价指标体系 crd|r."
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产品结构综合效益 |QzJHP @
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