1）企业战略条件分析的意义 e%ro7~
寻求优势，抓住机会； gp$]0~[tO
找出劣势，回避威胁 LFi{Q{ E)
二、内容 Tw$t E:
1·企业素质与企业活力分析 3
[]ltN_
企业素质包括：技术素质、人员素质、管理素质。 {7oPDP
企业活力：企业作为有机体通过自身的素质和能力，在与外界环境交互作用的良性循环中所呈现出自我发展的旺盛生命力的状态。 yph@H !@
(FGy"o%TP'
外界环境 *"_W1}^
企业活力表现为：凝聚力、适应能力、生长能力、竞争能力和获利能力。 ~kV>nx2
企业经济效益分析
ZaaBg
企业偿债能力分析 Sx~ mc_ekY
企业资金周转状况分析 X4\T=Q?uLx
企业获利能力分析 4s%zvRu
盈亏分析 O\cc=7
盈亏状况分析 p3-~cr.LD
经营安全状况分析 W!" $g
雷达图分析： Xsanc@w)^C
收益性：资产报酬率 $ D65&R
所有者权益报酬率 WQCnkP
销售利税率 8MDivr/@
成本费用率 I8@leT\9M
成长性：销售收入增长率 1jKj' 7/K
产值增长率 h5l_/v d
安全性：流动比率 uIO?4\s&G
速动比率 l{3zlXk3z
资产负债率 a(fiW%eFb
所有者权益比率 D U ,B
利息保障倍数 yMkR)
HY
流动性：总资产周转率 f:P;_/cJc
应收账款周转率 7~1Fy{ tc
存货周转率 DsxNg
生产性：全员劳动生产率 6*$A/D
劳动装备率 K ~-V([tWg
产品及市场营销分析 YVF@v-v-,
产品市场竞争力分析 = v
?V
a:产品市场地位分析
>_ ]Ov:5
*市场覆盖率 rVOF
*市场占有率 &'PLOyWw
b:产品的收益性分析 r&v!2A]:
*销售额的abc分析 \cX9!lHl
*边际利润分析 kda*rl~c
*量本利分析 8 * m,#
c:产品的成长性分析 @HI@ PZ>
销售增长率 ?G9DSk?6%Z
市场扩大率 $u,A/7\s
d:产品竞争力分析 ,f ?B((l
分析相对于其他竞争产品来说在质量、外观、包装、商标、价格、服务等方面所具有的优越性 vP '!&}
产品结构分析 d5
]-{+V+
wS$ 'gKA6
}YC =q
市场占有率 9ec#'i=
Oel%l Y}m3
\(^]R,~*!b
低 M`=\ijUwN
75P!`9b E
]I/* J^
高 nWf8r8
&Nr+- $
.;bU["fn)
低 高 rOUQg_y
~(c<M>Q8
[<^ '}-SJ
) .V,zmI
高 ?a, `{1m0\
*fy aAv
常用的分析方法：波士顿矩阵 cF9ZnT.
‚合理的产品结构 r nMi
>?
判断原则： 06pY10 <>X
right S n~P1C
goods gm:Y@ 6
W
符合国家宏观经济政策 w9x5 IRW k
right d[;&2Jz*
place ]w -W
适应市场及用户要求（5R） \:JY[s/
right md9JvbB
time $Mx?Y9!
良好的经济效益 r|bGn#^
right X,8Zn06M
price 97>|eDc Y
自我调整机制 F5UHkv"K&O
right u1z!OofN>
quantity : IsJE6r
ƒ产品结构调整评价指标体系 YD~(l-?"
Csgb y(D*O
产品结构综合效益 xo-}t5w6t
PCBV 6Y7r
:de4Fje/4y
} U%E-:
.o<9[d"
产品结构状态 ST0|2)Lh"
ay{]Vqi9
/Vv)00
s9u7z
qCF
0@&;JMh6<
产品结构效果 #7J3,EV
3Dh{#"88
dleLX%P
-)ri,v{:c
M|.yk
A
<D
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O]25 {
L
-HFyNk]>
UrS %t>6k
经济效益 '
#t1e]
[S.zWPX9{
`;Fs
JJ_KfnH
; ?,'jI*1
现有产品结构 7B)@ aUj$
e Q#"-i
Pn }oSCo
q6
4bP4K
6k1_dRu
技术与质量 4`"Q!T_'
/w*HxtwFmD
gF~
}
#vcQ =%;O
Q# 4OgNt
社会效益 o107. s
~~,#<g[
iSMVV<7
m?1AgsBR
技术与质量 c
8|&Q
)Z`OkkabnD
(3)企业新产品研究与开发能力分析 yyjgPbLN=
a新产品开发组织分析 vrsOA@ee3H
适应市场变化和技术发展？ !8J%%Ux&M
组织的权限是否具有对各部门协调的能力？ Q>/[*( .Wd
业务工作能否保证新产品试制成功后顺利向生产移交？ ,fs>+ ]UY3
领导重视与支持？ 7<F{a"5P
开发人员素质？ &!8u4* K5j
情报管理？ 4}^\&K&t{
b新产品开发效果分析 myZ8LQ&
开发成功率及成败原因 jpfFJon)w
老产品改进工作分析 j&,%v+x
新产品投资效果 4?7 OP
t6
企业技术储备状况 [sG!|@ r
c新产品开发过程分析 {/qq *0wa
开发程序合理？ m
\| ie8
开发进展管理？ _8?r!D#P;s
d新产品开发计划分析 @IBU{{
主要是对开发项目的评估 R d+ `b
产品价格分析 u|&
a!tOf2
销售渠道及促销活动分析 &PEw8: TX
销售组织分析 F[oTc ^dr
销售组织机构 % wh>_Ho
销售人员素质 #xxs^Kbqa#
销售管理资料 </ h}2x
销售业绩分析 R<8! lQ4s
计划完成率 0hju@& Aa
地区发展性分析 h&t9CpTfeJ
销售活动效率分析 iD!]I$
指标：销售计划完成率、销售增长率、销售数量完成率、销售价格保持率、销售毛利率、销售费用率、欠款回收率；顾客平均销售额、新顾客销售额比率、平均访问销售额、平均每日访问次数、访问成交率、顾客意见发生率、新顾客开发率 =MMSmu5!
销售渠道分析 d-$/C| J
销售渠道结构分析 0$q )uip
销售渠道管理分析 2NqO,B|R
选择渠道依据 C C `Y r
产品种类与性质 > z69r0)>
行业的销售习惯 ?{-y? %y
市场竞争关系 ' sTMUPg`
零售商的分布状况 j}@n`[V1
企业自身条件 }JBLzk5|
国家政策 F%q}N,W
促销活动分析 ;PX>] r5U0
促销方式分析 NT [~AK9M
促销经费分析 3R$*G 8v
促销人员素质 AU^
5N3%j
促销活动效果 THDyb9_g
4·企业资源分析 <bgFc[Z
企业资源、能力和竞争优势的关系 LO
M-i>
竞争优势 ^
Nm!b
战略 $ #F7C[2N
行业关键成功因子 HFrwf {J
组织能力 I> z0)pB
Q
"sszz
SpX6PwM
资 源 >-Q=o,cl%3
ju?D=n@i
有形资产 无形资产 人力资源 "iTi+UZxe
实物资源、财力 技术、信誉、文化 知识与技能、交流与沟通、动机 dgM@|&9*m
K-dr N) o
Q !G^CG
g\lEdxm6Sj
l^E)XWd
资源或能力要成为竞争优势须满足两个条件： n |f Huv
第一，这种资源或能力具有稀缺性； %.VFj7J
第二，这种资源或能力与行业的关键成功因子相联系，即应该为顾客创造可感知的价值。 ^5BQ=
5.企业组织效能与管理现状分析 [}t^+^/
企业管理组织现状分析 &S+o oj
分析中应注意的问题 E*X-f"
一、企业内部战略要素评价矩阵 +LsACSB
1、从企业内部条件中找出10-15个优势与劣势要素； MF/@Efjn
]
2、根据要素的相对重要性，确定其权数（0-1，且权数之和为1）； Z</.Ss 4
3、用1、2、3、4评分值分别代表主要劣势、一般劣势、一般优势、主要优势； wW+@3bPl
4、计算各要素的加权得分值； 1=Nh<FuQ
计算企业内部优势与劣势的综合加权评价值。 s+OXT4>+
vX /("
[
sW]fPa(cn,
关键要素 e.jbFSnA
权重 RYuR&0_{
评价值 TdWa
tvY5p
加权评价值 Y ]6kA5
|Y&&g=7
职工士气 wPrqFpf
0.20 8 rY[Q(]
3.0 ==)q{
e5
0.6 M"Q {lR
c}r"O8M
产品质量 5>u,Qh
0.20 R /0zB
4.0 ?,0 a#lG
0.8 9B<aY
p)
dNfME*"yN
营运资金 G Ps//
0.10 $Cx ?%X^b
3.0 Vx*O^
cM
0.3 5Gw B1}q
/ U5!]7&gB
利润水平 \qj(`0HG
0.15 1E]TH/JK
2.0 S@Q4fmH
0.3 "9bd;Tt:
-#<AbT
技术开发能力 KO3X)D<3
0.05 WCUaXvw
2.0 SA[wF c
0.1 ?3=y]Vb+
2U.'5uA"L
组织结构 ykat0iqo
0.30 *9O@DF&*6
1.0 Vc*"Q8aZ~
0.3 Dlqvz|X/
$1 }Y4 >3
综合加权评价值 {DWL 5V#M
1.0 P}8cSX9
hYB3t T
2.4 !\Vc#dslt
5-?*Boi>i
<kOdd)X
二、 8$`$24Wx
SWOT分析 3}kG ]#
企业内部条件 d`9ofw~3=
!j%MN{ #a
外部环境 =}UcYC6l
( we)0AxF'
u1; sH{YK>
优势 7 F> a&r
S SQs+4YJ
'|J~2rbyr
机会 /l>!7
O zw[ #B #
^2C
\--=;
TY;%nT
劣势 R@~=z5X( Q
W Kw=][}d`D
z9Nial`p
威胁 8h,=yAn5
T ToR@XL!%rP
{R8)DK
l/-qVAd !q
F [KM0t!
例：某洗衣机厂SWOT分析 zmhL[1qj
U(/8dCyyY
(tvfF0~
企业内部条件 Ubm]V{7
Pl\ NzB,`
企业外部环境 3H qTVq`&
;
,n}>iTE
3/V0w|ZgD
1、技术 >!MRk[@
V-
优 L<k(stx~
2、产品质量稳定 ` Z^ \<{z
势 @%BsQm
3、管理基础工作好 |eI!wgQx
4协作、公众关系紧密 sB8v:
&} r-C97
1、城郊、农村市场需求日增 moRo>bvN~
机 G@P+M1c
2、政府限制进口 _$_ ,r H
会 GIhX2EvAS
3、本厂两种产品有可能出口 M U:q`DRr
~9Qd83`UH
| j=Pj)5J
zl<D" eP
1、设备老化 B ?l 0u
劣 2、技术工人年龄有断层 5,J.$Sax
Y<h6m]H
3、资金短缺
ny:/a
势 4、无国际化经营经验 e$7KMH=
@MP ;/o+
1、城市市场滞销 %7[q%S
威 ; )FmN[
2、原材料涨价近40% _+,>NJ
Irui{%T
3、新进入者 7%Ou6P$^fr
胁 QXW> }GdKZ
Clb7=@f
Tvt(nWn(H1
进一步分析： yz"hU
0#CmB4!<O
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E24j(>
战 .}Eckqkp
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略 wLz
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环 Hk'R!X
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境 a7!{`fR5
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机 A7 6H M@Q
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威 h j}P L
胁 V|~o`( ]
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D,
市场增长迅速 gJ~CD1`O
能争取到新的用户群 3m$ck$
有进入新市场的可能 OZA^L;#>
有能力进入更好的集团 |h&Z.
等 N<b~,[yCd>
竞争压力增大 %|j8#09
新进入者 ~~=]_lwyK%
替代品 3 . K #,
用户讨价还价能力增强 (\'$$
用户需求改变 WrS>^\:
通货膨胀等 6 AoKuT;
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略
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专利技术 97qf3^gGd
成本优势 '1(6@5tyWk
竞争优势 Eg8b|!-')8
产品创新 | KY-kRN7
规模经济 & H
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管理人员素质高 A NJL8t-m
公认的行业领先者 |f/Uzd ~
买主的良好印象等 8&nb@l
设备老化 z;y{QO
战略方向不明 *l;S"}b*,_
竞争地位恶化 k DXQpe
产品线范围窄 ; O(M l }z
技术开发滞后 !v(^wqna\
营销水平低 dwQ1 ~
利润率下降 &]GR* a
资金不足 c*]f#yr?
{bR2S&=OmK
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克莱斯勒公司SWOT分析 U{/fY/kq
