- 发帖
- 16132
- 学分
- 16242
- 经验
- 2562
- 精华
- 49
- 金币
- 0
|
jfqWcX.X= 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 C + r--"Z
（1）产品组合策略。 Fdu0?H2TL
产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 5&2=;?E
O
产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 x}N+
vK
产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 >|@ /GpD ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 ` z5j ②产品组合策略类型。 HQ@X"y
n
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 pVt- 7 AgW
第二，缩减产品组合。 z ;y2 2
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 YZpF*E;6t
3 {on$\
|
