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m 0 Geq. 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 YstR
T1
（1）产品组合策略。 SIridZ*%
产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 L}a-c(G+8
产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 q) j_QbW)
产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 RH}i= ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 $-MVsa9>I ②产品组合策略类型。 lHUd<kEC
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 S54q?sb_
第二，缩减产品组合。 64i
*_\UKe
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 nZ'-3
re~T,PPM
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