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HkQ2G} < 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 s6qe5 [
（1）产品组合策略。 0A aN
产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 Y(&phv&
产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 Oy H:
产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 M]6=Rxq1:E ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 wo?C 7,-x ②产品组合策略类型。 Wve ^2lkoK
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 #M_
QSD}&
第二，缩减产品组合。 R,y8~D
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 #!<x|N?_<
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