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LBiv]3 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 \Kzt*C-ZH
（1）产品组合策略。 88+\mX;A#
产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 N6m*xxI{
产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 '
zD ;:wT
产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 M $ 5%QM} ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 :R _#'i ②产品组合策略类型。 w]P7!t
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 ; hRpAN
第二，缩减产品组合。 />j+7ts
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 k;Ny%%5
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