- 发帖
- 16132
- 学分
- 16242
- 经验
- 2562
- 精华
- 49
- 金币
- 0
|
W+s3rS 2 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 ICG:4n(,
（1）产品组合策略。 ]'>jw# |h
产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 mr]~(]B?r
产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 Y10
产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 ~0Zy$L/D ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 n#4T o;CS ②产品组合策略类型。 IRv/ [|"L
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 n%QWs 1 b
第二，缩减产品组合。 Dj0D.}`~
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 e%7 #e%1s
Udjn.D
|
