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#AJW-+1g.= 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 o701RG~) (1)产品组合策略。 `
,\b_SFg 产品组合,是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 ?2]fE[SqY 产品大类(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品。 g(@F`W[ 产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 B[N]=V ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 M~A#_%2U ②产品组合策略类型。 0>28o. 第一,扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 QTHY{:Rmu 第二,缩减产品组合。 5i[O\@]5 第三,产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 \lbH
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