- 发帖
- 16132
- 学分
- 16242
- 经验
- 2562
- 精华
- 49
- 金币
- 0
|
[C/{ ru&E 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 qj/Zk[ (1)产品组合策略。 AmZW=n2^ 产品组合,是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 `fOp>S^Q4
产品大类(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品。 %^d<go^ 产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 9q+W>wt ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 ZWni5uF-c ②产品组合策略类型。 DgK*>A 第一,扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 ,zuS)? 第二,缩减产品组合。 <d"nz:e 第三,产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 &Z3%UOY 4x<H=CJC
|