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[知识整理]【2015预习】产品策略 [复制链接]

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离线阿文哥
 

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 0楼 发表于: 2014-11-11
1^Kj8*O8e  
产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 I#"t'=9H  
  (1)产品组合策略。 j2RRSz&9  
  产品组合,是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。
vS7/~:C  
  产品大类(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品。 "KMLk  
  产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。
6eOrs-ty  
  ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。   VK@$JwdL  
gKmX^A5<  
宽度
HG2N-<$  
指一个企业有多少产品大类
El~-M`Gf  
长度
cqeR<len  
指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数
k/df(cs  
深度
4rI:1 yGt@  
指产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格
g d z  
关联性
;*y|8od B  
指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度
  ②产品组合策略类型。 X Y~;)<s_  
  第一,扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 *f79=x  
  第二,缩减产品组合。 - G8c5b[  
  第三,产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 zL9VR;q  
.4 wTjbO6  
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