- 发帖
- 16132
- 学分
- 16242
- 经验
- 2562
- 精华
- 49
- 金币
- 0
|
1 ^Kj8*O8e 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 I#"t'=9H
（1）产品组合策略。 j2R RSz&9
产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 vS7/ ~:C
产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 "KMLk
产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 6eOrs-ty ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 VK @$JwdL ②产品组合策略类型。 X Y~;)<s_
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。
*f79=x
第二，缩减产品组合。 - G8 c5b[
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 zL9VR ;q
.4
wTjbO6
|
