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_'!?fA 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 QAV6{QShj
（1）产品组合策略。 SF:98#pg
产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 Ww-x +U\l
产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 1YV1 Xnn,
产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 L[2qCxB'^ ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 !
*sXLlS ②产品组合策略类型。 -t4:%-wv
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。
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第二，缩减产品组合。 +yO) 3
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 q0+N#$g#
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