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6QptKXu7 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 j?J=w=.Nx
（1）产品组合策略。 DZAH" sb
产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 }2xb&6g~o
产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 P rt
#L8
产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 Ap,q
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S ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 H2]BMkum ②产品组合策略类型。 =z %s8D2
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 c=<v.J@K
第二，缩减产品组合。 Q,TaJ ]
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 2c*2\93>
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