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[align= justify] [size=12pt][back=i33ffff]越来越多的公司开始采用邮件营销模式，[/back][back=w33ffff]烘焙[/back][back=q33ffff]公司也不应该例外，因为电子邮件营销可以带来许多看得见的好处——因特网使营销人员可以立即与成千上万的潜在的和现有的顾客取得联系。研究表明，802的因特网用户在36小时内会对收到的电子邮件做出答复，而在直接邮寄（简称直邮）活动中，平均答复率仅为20。同时，与在线营销的其他方式相比，电子邮件是一个无可非议的赢家，通过“点击通过率”这一指标可以充分体现出来。每当用户连接到公司的主页或销售站点时，就发生了一次点击通过——无论他们是观看了一个站点的窗口广告，还是发送了一个电子邮件。广告的“点击通过率”已经降到了14以下，而电子邮件的“点击通过率”则达到806；再有一项就是成本，纸张、打印、邮寄的费用都很贵，而且一年比一年更贵。 [/back][size=12pt]
[size=12pt][back=l33ffff] 通过电子邮件发送广告的公司面临着一条前途光明但又危险的道路，任何错误（比如把电子邮件发送给一个并不需要的顾客）都可能会在一夜之间毁了公司的声誉。然而，如果公司对于电子邮件的使用恰到好处的话，它不仅能够建立起与客户的联系，而且可以获得超额利润，并且，其所花的费用仅仅是直接邮寄所花费用的一小部分。[/back] [size=12pt]
[size=12pt][back=c33ffff] 然而，发送电子邮件需要注意一些因素。为了达到一个较高的“点击通过”率，或者为了让电子邮件的接受者们尽快做出答复，营销人员必须遵循电子邮件营销的一个基本规则：征得消费者的同意。戈丁认为，消费者厌烦了那些他们不想要的营销广告。通过利用因特网的人机对话功能，让消费者决定他们需要得到什么样的电子邮件，而使用征得消费者允许为基础的营销将使它得到好处。戈丁把“以征得消费者许可为基础的营销”比作约会：如果公司在与消费者的第一次接触中就表现得很好，这就会增进消费者对公司的信任并促使他们接受公司以后所提供的各种服务。[/back] [size=12pt]
[size=12pt][back=j33ffff] 鉴于消费者对收到大量的垃圾邮件感到愤怒，他们总是把它们删除到垃圾箱里。这些愤怒的消费者甚至可能会在网上进行反击，他们只需很快地发一份电子邮件给他的朋友们，给该公司服务名单上的所有人，或者给其他Web站点上的用户，或者是建立他们自己的Web站点来反对该公司，这样一个愤怒的消费者几乎可以立即让那个冒犯的公司名誉扫地。因为这个原因，那些有效利用电子邮件进行营销的公司不仅让愿意“进来”的用户“进来”，而且每一次当他们要“出去”时，也让他们“出去”。例如，在罗迈加公司，每一份电子邮件，即使是发送给那些已登记同意接收其他邮件的顾客，也为其提供了随时“出去”的机会。[/back] [size=12pt]
[size=12pt][back=k33ffff] 然而，征求同意和为他们提供“出去”机会，仅仅是设计一个成功的电子邮件营销活动的一个方面，你必须能够提供一些有价值的供应品。以下是电子邮件营销人员中的先驱者们所遵循的其他一些重要的准则。[/back] [size=12pt]
[size=12pt][back=o33ffff] 1、使你的电子邮件的内容个性化。[/back] [size=12pt]
[size=12pt][back=k33ffff] 网络使公司能够根据顾客过去的购买情况或合作情况，将其发送的电子邮件的内容个性化。同时，顾客也更乐于接受个性化的信息。[/back] [size=12pt]
[size=12pt][back=k33ffff] 2、为顾客提供一些他从直接邮寄邮件中所得不到的东西。[/back] [size=12pt]
[size=12pt][back=c33ffff] 直接邮寄活动需要花费大量的时间去准备、实施。因为电子邮件营销的实施要快得多，所以它们能够提供一些对时间敏感的信息。例如，网络上的一个旅游站点如旅游城（Travelocity）不断向顾客发送被称之为票款手表（Fare Watchers）的电子邮件，它提供最后一分钟的廉价机票。[/back] [size=12pt]
[size=12pt][back=e33ffff] 3、给顾客一个必须做出答复的理由。[/back] [size=12pt]
[back=z33ffff] [size=12pt] [size=12pt] [size=12pt]如果营销人员根据所有这些规则来从事其营销活动，他们很可能使电子邮件成为最热门的新型营销载体之一。所以说，烘焙企业也应该跟上时代的潮流，让自己的品牌和产品、服务通过电子邮件方式推销出去，为公司带来利益，降低宣传成本，让更多的客户知道自己的企业品牌，增加客户的忠诚度。[/back] [align= justify] [align= justify][size=12pt][back=z33ffff]http://www.eyt.cc[/back]
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