2011年8月17-19日,会计师事务所品牌建设高级研修班在黑龙江省牡丹江市举办。全国部分大型会计师事务所主要负责人、部门地方注协负责人参加研修班。研修班邀请国际知名品牌专家主讲。中注协副会长兼秘书长陈毓圭出席开班式并讲话,黑龙江省财政厅副巡视员于宏出席开班式并致词,黑龙江省注协会长张永革出席了开班式。中注协党委专职副书记梁立群主持研修班。 If>k~aL7I
研修班围绕认知品牌理念、形成品牌共识、培育品牌形象、提升中国会计师事务所的品牌价值这一主题,在主讲专家的带领下,就品牌概念和理念、品牌案例和实践、产品品牌与专业品牌、品牌形象与品牌推介,以及会计师事务所品牌培育和品牌管理等专题,进行了讲解、研讨、交流,受到研修班全体学员的欢迎。 @N,dA#
担任研修班主讲人的三位知名品牌专家分别为:Grant Thornton国际会计公司市场关系全球总监Jon Geldart先生,玛纳西安公司董事总经理Kate Manasian女士,奥美中国首席企划长Micky Chak先生。三位专家均是享有国际声誉的资深品牌专家,有多年的专业经历,策划和咨询了多个成功品牌,对品牌价值有深入的理解。 :td6Mywl
在研修班结束时,来自会计师事务所的全体代表联名向全行业发出了“打造品牌会计师事务所,全面提升服务国家建设能力”的倡议书。倡议全国会计师事务所牢固树立品牌意识,倾心打造百年强所;正确制定品牌战略,做强做大做精做专;完善内部管理制度,扎实推进品牌建设;不断壮大专业团队,持续增强品牌价值;着力提升服务能力,扩大品牌社会影响;坚持诚信建设主线,树立注师行业品牌。 1^^<6e
陈毓圭秘书长在开班式讲话中指出,品牌是一个行业、一家机构、一款产品的品质、形象、文化、内涵、个性的集中体现,是市场竞争力的核心要素,是经济发展转型升级的基础环节。在注册会计师行业发展取得巨大成就、深化推进行业发展战略的新形势下,重视品牌建设、加快品牌培育、着力品牌推广,打造中国会计师事务所知名品牌已经成为形势所需和当务之急。国家“十二五”规划纲要指出:“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。”中国注册会计师行业发展规划(2011-2015年)明确:“鼓励大型事务所创建自主国际知名品牌,扶持中小所事务所精专优品牌创建。”因此,我们要顺应行业发展的趋势和要求,在诚信建设、专业建设的基础上进一步搞好品牌建设,用品牌建设整合诚信建设、专业建设、人才建设、制度建设以及各个领域建设的成果,突破行业发展的瓶颈,为行业加快发展、科学发展注入新的动力。
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陈秘书长要求全国各级注协、各会计师事务所,把品牌建设作为开展创先争优活动的新的领域,把品牌建设作为提高行业服务国家建设能力的新的资源,把品牌建设作为推动行业科学发展的新的抓手,在规模升级、质量升级、专业升级的同时,实现品牌的升级。一是要开展学习培训,要以这次研修班为起点,在全行业进行品牌培训和指导工作,在全行业形成品牌意识和理念;二是要开展研究指导,建立会计师事务所品牌建设研究课题,制定事务所品牌建设指导意见,全面指导、推动事务所开展品牌建设;三是形成会计师事务所开展品牌建设的自觉意识和主体行动,加大品牌建设投入,建立品牌建设机制,形成自己的品牌特色;四是要做好品牌推广宣介,在全行业层面、在事务所层面、在注册会计师层面、在从业人员层面,形成各个层面重品牌、创品牌、护品牌的氛围,形成对外交流推品牌、专业活动创品牌、内部管理促品牌的生动局面。 Mu$9#[/
陈秘书长强调,实现经济发展方式转变,提升经济发展质量,提高中国经济和中国企业核心竞争力是“十二五”规划提出的重大任务,服务国家建设是中央领导对注册会计师行业新的要求和期望。注册会计师行业和会计师事务所的同志们要以品牌建设为新的任务,不断提高注册会计师行业发展水平和质量,牢记崇高使命,立足高端服务,坚持诚信本色,为实现“中国制造”向“中国创造”的转变、从“制造大国”向“品牌大国”的转变,作出注册会计师行业应有的贡献。 rdZk2\<
结业式上,梁立群副书记表示,在黑龙江省财政厅和省注协的大力支持下,在授课专家和学员们的共同配合和努力下,本次品牌建设高级研修班取得圆满成功。希望各级注协、各会计师事务所把品牌建设摆上重要议事日程,积极响应和落实倡议各项内容,讲实干,重实效,加强人才建设,提高执业质量,完善内部治理,培养品牌事务所,打造中国事务所知名品牌,推动行业跨越式发展,更好服务国家建设。 bzD <6Z
学员们普遍反映,通过为期3天的学习讨论和思考交流,对事务所的品牌价值有了更加清晰的判断,对品牌建设推动事务所加快发展的重要性有了更加深刻的认识,对如何开展品牌建设也有了更加系统的思考,要把品牌建设作为一项重要的工作抓好,用品牌建设推动事务所发展和行业发展再上新台阶。 aF1i!Z