2011年8月17-19日，会计师事务所品牌建设高级研修班在黑龙江省牡丹江市举办。全国部分大型会计师事务所主要负责人、部门地方注协负责人参加研修班。研修班邀请国际知名品牌专家主讲。中注协副会长兼秘书长陈毓圭出席开班式并讲话，黑龙江省财政厅副巡视员于宏出席开班式并致词，黑龙江省注协会长张永革出席了开班式。中注协党委专职副书记梁立群主持研修班。 {XU!p: x
研修班围绕认知品牌理念、形成品牌共识、培育品牌形象、提升中国会计师事务所的品牌价值这一主题，在主讲专家的带领下，就品牌概念和理念、品牌案例和实践、产品品牌与专业品牌、品牌形象与品牌推介，以及会计师事务所品牌培育和品牌管理等专题，进行了讲解、研讨、交流，受到研修班全体学员的欢迎。 I'xc$f_+
担任研修班主讲人的三位知名品牌专家分别为：Grant Thornton国际会计公司市场关系全球总监Jon Geldart先生，玛纳西安公司董事总经理Kate Manasian女士，奥美中国首席企划长Micky Chak先生。三位专家均是享有国际声誉的资深品牌专家，有多年的专业经历，策划和咨询了多个成功品牌，对品牌价值有深入的理解。 w6Gez~ 8
在研修班结束时，来自会计师事务所的全体代表联名向全行业发出了“打造品牌会计师事务所，全面提升服务国家建设能力”的倡议书。倡议全国会计师事务所牢固树立品牌意识，倾心打造百年强所；正确制定品牌战略，做强做大做精做专；完善内部管理制度，扎实推进品牌建设；不断壮大专业团队，持续增强品牌价值；着力提升服务能力，扩大品牌社会影响；坚持诚信建设主线，树立注师行业品牌。 4D&
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陈毓圭秘书长在开班式讲话中指出，品牌是一个行业、一家机构、一款产品的品质、形象、文化、内涵、个性的集中体现，是市场竞争力的核心要素，是经济发展转型升级的基础环节。在注册会计师行业发展取得巨大成就、深化推进行业发展战略的新形势下，重视品牌建设、加快品牌培育、着力品牌推广，打造中国会计师事务所知名品牌已经成为形势所需和当务之急。国家“十二五”规划纲要指出：“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。”中国注册会计师行业发展规划（2011-2015年）明确：“鼓励大型事务所创建自主国际知名品牌，扶持中小所事务所精专优品牌创建。”因此，我们要顺应行业发展的趋势和要求，在诚信建设、专业建设的基础上进一步搞好品牌建设，用品牌建设整合诚信建设、专业建设、人才建设、制度建设以及各个领域建设的成果，突破行业发展的瓶颈，为行业加快发展、科学发展注入新的动力。 ;?
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陈秘书长要求全国各级注协、各会计师事务所，把品牌建设作为开展创先争优活动的新的领域，把品牌建设作为提高行业服务国家建设能力的新的资源，把品牌建设作为推动行业科学发展的新的抓手，在规模升级、质量升级、专业升级的同时，实现品牌的升级。一是要开展学习培训，要以这次研修班为起点，在全行业进行品牌培训和指导工作，在全行业形成品牌意识和理念；二是要开展研究指导，建立会计师事务所品牌建设研究课题，制定事务所品牌建设指导意见，全面指导、推动事务所开展品牌建设；三是形成会计师事务所开展品牌建设的自觉意识和主体行动，加大品牌建设投入，建立品牌建设机制，形成自己的品牌特色；四是要做好品牌推广宣介，在全行业层面、在事务所层面、在注册会计师层面、在从业人员层面，形成各个层面重品牌、创品牌、护品牌的氛围，形成对外交流推品牌、专业活动创品牌、内部管理促品牌的生动局面。 y],op G6
陈秘书长强调，实现经济发展方式转变，提升经济发展质量，提高中国经济和中国企业核心竞争力是“十二五”规划提出的重大任务，服务国家建设是中央领导对注册会计师行业新的要求和期望。注册会计师行业和会计师事务所的同志们要以品牌建设为新的任务，不断提高注册会计师行业发展水平和质量，牢记崇高使命，立足高端服务，坚持诚信本色，为实现“中国制造”向“中国创造”的转变、从“制造大国”向“品牌大国”的转变，作出注册会计师行业应有的贡献。 |mMsU,*gB
结业式上，梁立群副书记表示，在黑龙江省财政厅和省注协的大力支持下，在授课专家和学员们的共同配合和努力下，本次品牌建设高级研修班取得圆满成功。希望各级注协、各会计师事务所把品牌建设摆上重要议事日程，积极响应和落实倡议各项内容，讲实干，重实效，加强人才建设，提高执业质量，完善内部治理，培养品牌事务所，打造中国事务所知名品牌，推动行业跨越式发展，更好服务国家建设。 =mL p g4
学员们普遍反映，通过为期3天的学习讨论和思考交流，对事务所的品牌价值有了更加清晰的判断，对品牌建设推动事务所加快发展的重要性有了更加深刻的认识，对如何开展品牌建设也有了更加系统的思考，要把品牌建设作为一项重要的工作抓好，用品牌建设推动事务所发展和行业发展再上新台阶。 r(S h
