2011年注会考试战略管理概述容归纳 XrN- 2HTV
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一、战略管理的含义 @C.GKeM*
1.战略管理是关于企业整体的管理; qSiWnN8D
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2.战略管理需要管理和改变企业与外部的关系; ,-rB=|w
3.战略管理具有很大的不确定性和模糊性; /r.6XZs6
4.战略管理涉及企业的变革。 >xd<YwXZ
二、战略管理的流程 fnH3CE
(一)战略分析 uMFV%+I
是战略管理流程的起点,涉及对外部环境、影响企业现在和将来状况的因素以及市场竞争的深度分析。除外部影响因素外,还要进行内部资源分析。 U=!@Db5k~
战略分析需要考虑许多方面的问题,主要是外部因素分析和内部因素分析。 |pWaBh|r
(二)战略制定 d\]O'U)s
1.公司(总体)战略选择 .RRlUWu
公司层面的战略选择包括成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。 p#H]\P'
2.业务单位战略选择 ,86K
业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和集中化战略。 MTmO>V&O
选择的标准:战略是否适宜企业环境、是否符合利益相关者的预期、从企业的资源和能力来看是否实际可行。 8sw,k
(三)战略实施 A0#Y, 1
主要包括组织调整、调动资源和管理变革。 30 7fBa
历年考题: 6[==BbZ
一、单项选择题 !dv-8C$U
(2009年)某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象,其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明()。 FDLd&4Ex
A、战略是一种计划 -i_En^Fi
B、战略是一种计谋 :)P<jX-G
C、战略是一种定位 N8+P
D、战略是一种观念 SFO&=P:U
【答案】B _bI+QC#
【解析】战略是一种计谋,是要在竞争中赢得竞争对手,或令竞争对手属于不利地位及受到威胁的智谋。 v["3
二、多项选择题 l\}25
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(2009年)下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中,正确的有()。 pT=2e&
A、战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划 yDtOpM8<{
B、5个P代表计划、利润、定位、观念和模式 F 1}
C、战略是一种观念,通过个人的期望和行为形成共享,变成企业共同的期望和行为 o=9'
D、战略是有意图的行为模式 QHQj/)J8
【答案】AC sb'p-Mj
【解析】在应急战略中,模式的发展与意图无关,说明不是所有的战略都是有意图的行为模式,所以D是不正确的。 aIu2>
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