2011年注会考试战略管理概述容归纳 0@-4.I Hl
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一、战略管理的含义 %%s)D4sW
1.战略管理是关于企业整体的管理; h2Nt@
2.战略管理需要管理和改变企业与外部的关系; y%i9 b&gDd
3.战略管理具有很大的不确定性和模糊性; EyA
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4.战略管理涉及企业的变革。 W<X3!zuKSg
二、战略管理的流程 =eU=\td^
(一)战略分析 u_^mN9h
是战略管理流程的起点，涉及对外部环境、影响企业现在和将来状况的因素以及市场竞争的深度分析。除外部影响因素外，还要进行内部资源分析。 ^:{8z;w!(
战略分析需要考虑许多方面的问题，主要是外部因素分析和内部因素分析。 >^jBE''
(二)战略制定 1Z< ^8 L<
1.公司(总体)战略选择 lfHN_fE>Mq
公司层面的战略选择包括成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。 Yvo*^jv
2.业务单位战略选择 @-dGZ 5
业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和集中化战略。 r{R<J?Y
选择的标准：战略是否适宜企业环境、是否符合利益相关者的预期、从企业的资源和能力来看是否实际可行。 e+lun
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(三)战略实施 1]Xx {j<
主要包括组织调整、调动资源和管理变革。 ;^xM"
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历年考题： ;m7G8)I
一、单项选择题 M=Ze)X\E*'
(2009年)某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象，其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明()。 _HH vL=
A、战略是一种计划 8)1q,[:M
B、战略是一种计谋 =\%
ER/
C、战略是一种定位 g D 6S%O
D、战略是一种观念 i#*[,
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【答案】B :lB`K>)iB}
【解析】战略是一种计谋，是要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手属于不利地位及受到威胁的智谋。 @@o J@;
二、多项选择题 ,yGbMOV
(2009年)下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中，正确的有()。 ~p s,U
A、战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划 0G
s\x
B、5个P代表计划、利润、定位、观念和模式 uMw6b=/U
C、战略是一种观念，通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为 P! +Gwm{
D、战略是有意图的行为模式 nKm#
kb
【答案】AC (a_bU5)
【解析】在应急战略中，模式的发展与意图无关，说明不是所有的战略都是有意图的行为模式，所以D是不正确的。 -4Hb]#*2
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