2011年注会考试战略管理概述容归纳 ^s^X n QhE
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一、战略管理的含义 %N 2=: ;f
1.战略管理是关于企业整体的管理; ^;L;/I[-
2.战略管理需要管理和改变企业与外部的关系; ^hU7QxW
3.战略管理具有很大的不确定性和模糊性; m!g
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4.战略管理涉及企业的变革。 ]2?t$"G8
二、战略管理的流程 9mr99tA
(一)战略分析 <J\z6+,4E
是战略管理流程的起点,涉及对外部环境、影响企业现在和将来状况的因素以及市场竞争的深度分析。除外部影响因素外,还要进行内部资源分析。 n<?:!f`
战略分析需要考虑许多方面的问题,主要是外部因素分析和内部因素分析。 t|1?mH9
(二)战略制定 %;GDg3L[p
1.公司(总体)战略选择 geua8;
公司层面的战略选择包括成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。 /mmCqP
2.业务单位战略选择 5MT$n4zKu
业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和集中化战略。 l9
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选择的标准:战略是否适宜企业环境、是否符合利益相关者的预期、从企业的资源和能力来看是否实际可行。
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(三)战略实施 Ye T[KjX
主要包括组织调整、调动资源和管理变革。 +Ibcc8Qud
历年考题: [*@"[u
一、单项选择题 @jX[Ho0W'
(2009年)某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象,其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明()。 S
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A、战略是一种计划 h>9GfF3
B、战略是一种计谋 Y`w+?}(M
C、战略是一种定位 Y$shn]~
D、战略是一种观念 fM6Pw6k
【答案】B
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【解析】战略是一种计谋,是要在竞争中赢得竞争对手,或令竞争对手属于不利地位及受到威胁的智谋。 [?^,,.Dd
二、多项选择题 uL`;KD
(2009年)下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中,正确的有()。 hvkLcpE
A、战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划 [td)
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B、5个P代表计划、利润、定位、观念和模式 Hz `aj
C、战略是一种观念,通过个人的期望和行为形成共享,变成企业共同的期望和行为 E)7vuWOO
D、战略是有意图的行为模式 /^SIJS@^`>
【答案】AC CNwIM6t
【解析】在应急战略中,模式的发展与意图无关,说明不是所有的战略都是有意图的行为模式,所以D是不正确的。 E9i
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