2011年注会考试战略管理概述容归纳 J=Kv-@I>E
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一、战略管理的含义 wowf 1j-
1.战略管理是关于企业整体的管理; F_:W u,dUZ
2.战略管理需要管理和改变企业与外部的关系; KJJ :fG8'
3.战略管理具有很大的不确定性和模糊性; E8av/O
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4.战略管理涉及企业的变革。 v\bWQs1
二、战略管理的流程 @$kO7k0{g
(一)战略分析 3(K.:376
是战略管理流程的起点，涉及对外部环境、影响企业现在和将来状况的因素以及市场竞争的深度分析。除外部影响因素外，还要进行内部资源分析。 ` =pA;R
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战略分析需要考虑许多方面的问题，主要是外部因素分析和内部因素分析。 JZ`u?ZaJ/s
(二)战略制定 1 .@{5f3T
1.公司(总体)战略选择 sHPAr}14
公司层面的战略选择包括成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。 8Kl&_-l{b
2.业务单位战略选择 <Eq S
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业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和集中化战略。 {i=V:$_#
选择的标准：战略是否适宜企业环境、是否符合利益相关者的预期、从企业的资源和能力来看是否实际可行。 rr,A Vw
(三)战略实施 ! D1#3?L
主要包括组织调整、调动资源和管理变革。 8Ys)q x>7'
历年考题： <;#gcF[7>
一、单项选择题 fr`#s\JKw
(2009年)某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象，其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明()。 <LH6my
A、战略是一种计划 f {2UL ?y
B、战略是一种计谋 0 ;LF>+fJ
C、战略是一种定位 8aHE=x/TL
D、战略是一种观念 >!Y#2]@}o
【答案】B "Ia.$,k9
【解析】战略是一种计谋，是要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手属于不利地位及受到威胁的智谋。 IR3SP[K"
二、多项选择题 4P?`<
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(2009年)下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中，正确的有()。 fcp_<2KH
A、战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划 f9UDH8X
B、5个P代表计划、利润、定位、观念和模式 -}4CY\d 6'
C、战略是一种观念，通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为 H ABUf^~-
D、战略是有意图的行为模式 P%&|?e~D^
【答案】AC "
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【解析】在应急战略中，模式的发展与意图无关，说明不是所有的战略都是有意图的行为模式，所以D是不正确的。 .= ~2"P
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