2011年注会考试战略管理概述容归纳 zIeJ[J@
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一、战略管理的含义 C;EC4n+s
1.战略管理是关于企业整体的管理; 7@6B\':
2.战略管理需要管理和改变企业与外部的关系; +4r.G(n),
3.战略管理具有很大的不确定性和模糊性; L2jjkyX]
4.战略管理涉及企业的变革。 \%!
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二、战略管理的流程 PE\.J U
(一)战略分析 uDWxIP,m
是战略管理流程的起点，涉及对外部环境、影响企业现在和将来状况的因素以及市场竞争的深度分析。除外部影响因素外，还要进行内部资源分析。 DA(ur' D
战略分析需要考虑许多方面的问题，主要是外部因素分析和内部因素分析。 NO%x
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(二)战略制定
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1.公司(总体)战略选择 z5|m`$gy
公司层面的战略选择包括成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。 a*g7uao P
2.业务单位战略选择 ^s;x LGl]
业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和集中化战略。 }5?? n~:*5
选择的标准：战略是否适宜企业环境、是否符合利益相关者的预期、从企业的资源和能力来看是否实际可行。 r) SG!;X
(三)战略实施 V
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主要包括组织调整、调动资源和管理变革。 P#ro;3S3y
历年考题： l[
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一、单项选择题 B'kV.3t
(2009年)某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象，其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明()。 ylo /]pVs
A、战略是一种计划
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B、战略是一种计谋 Cr a@
C、战略是一种定位 Ne=o+ $.(
D、战略是一种观念 N"M?kk,
【答案】B $ OAa
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【解析】战略是一种计谋，是要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手属于不利地位及受到威胁的智谋。 0]._|Ubn6)
二、多项选择题 xyvG+K&
(2009年)下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中，正确的有()。 U^@8eb v
A、战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划 }R\9y bv
B、5个P代表计划、利润、定位、观念和模式 jO9w7u6
C、战略是一种观念，通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为 \GFFPCi4 D
D、战略是有意图的行为模式 VGPBD-6)
【答案】AC T ] fBVA
【解析】在应急战略中，模式的发展与意图无关，说明不是所有的战略都是有意图的行为模式，所以D是不正确的。 jlA?JB
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