2011年注会考试战略管理概述容归纳 LbR'nG{J
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一、战略管理的含义 BteeQ&A
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1.战略管理是关于企业整体的管理; 4Of kagg
2.战略管理需要管理和改变企业与外部的关系; C3(h j
3.战略管理具有很大的不确定性和模糊性; \(r$f!`
4.战略管理涉及企业的变革。 ieXi6^M $
二、战略管理的流程 {*K$gH$
(一)战略分析 g
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是战略管理流程的起点，涉及对外部环境、影响企业现在和将来状况的因素以及市场竞争的深度分析。除外部影响因素外，还要进行内部资源分析。 Mu 6DT p~k
战略分析需要考虑许多方面的问题，主要是外部因素分析和内部因素分析。 4I*'(6
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(二)战略制定 g1Osd7\o
1.公司(总体)战略选择 $ k_6
公司层面的战略选择包括成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。 A>_,tt
2.业务单位战略选择 Tf('iZ2+
业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和集中化战略。 `O0y8
选择的标准：战略是否适宜企业环境、是否符合利益相关者的预期、从企业的资源和能力来看是否实际可行。 ACpecG
(三)战略实施 -x|!?u5F
主要包括组织调整、调动资源和管理变革。 [ B*r{
历年考题： FwD
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一、单项选择题 uJ0Wb$%
(2009年)某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象，其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明()。 g2A#BMe'.$
A、战略是一种计划 aP
B4!3W
B、战略是一种计谋 (/X ]9
C、战略是一种定位 XC O8A\
D、战略是一种观念 ,RP 9v*
【答案】B Fqh./@o
【解析】战略是一种计谋，是要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手属于不利地位及受到威胁的智谋。 %.HLO.A
二、多项选择题 Qraa0]56
(2009年)下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中，正确的有()。 Np/vPaAk
A、战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划 F@zTz54t
B、5个P代表计划、利润、定位、观念和模式 SIc~cZ!Yu
C、战略是一种观念，通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为 RF~G{wz
D、战略是有意图的行为模式 3{wui fS
【答案】AC oe!4ng[
【解析】在应急战略中，模式的发展与意图无关，说明不是所有的战略都是有意图的行为模式，所以D是不正确的。 7OS i2
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