2011年注会考试战略管理概述容归纳 #@ nezu2
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一、战略管理的含义
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1.战略管理是关于企业整体的管理; >t_ 6B~x9
2.战略管理需要管理和改变企业与外部的关系; )B8$<sv
3.战略管理具有很大的不确定性和模糊性; 4x[S\,20
4.战略管理涉及企业的变革。 G9<X_
二、战略管理的流程 uOdl*| T ?
(一)战略分析 [Cv/{f3]u{
是战略管理流程的起点，涉及对外部环境、影响企业现在和将来状况的因素以及市场竞争的深度分析。除外部影响因素外，还要进行内部资源分析。 w_u\sSQ`!
战略分析需要考虑许多方面的问题，主要是外部因素分析和内部因素分析。 7EO_5/c Y
(二)战略制定 l_%6
1.公司(总体)战略选择 0>Z _*U~6
公司层面的战略选择包括成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。 fXQNHZ|4
2.业务单位战略选择 C'}KTXiRW
业务单位层面的竞争战略包括成本领先战略、产品差异化战略和集中化战略。 \v)+.m?n
选择的标准：战略是否适宜企业环境、是否符合利益相关者的预期、从企业的资源和能力来看是否实际可行。 e6 RPIg
(三)战略实施 x{ WD;$J
主要包括组织调整、调动资源和管理变革。 i@M [>~
历年考题： XACm[NY_
一、单项选择题 $z*'fXg
(2009年)某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象，其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明()。 l0A&9g*l2
A、战略是一种计划 W-zP/]Dh
B、战略是一种计谋 f^XOUh
C、战略是一种定位 iTU5l5U
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D、战略是一种观念 x5 *!Wx
【答案】B Q^txVUL
【解析】战略是一种计谋，是要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手属于不利地位及受到威胁的智谋。
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二、多项选择题 P3 ^Y"Pv?
(2009年)下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中，正确的有()。 %;YHt=(1*X
A、战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划 ]+:^W^bs:
B、5个P代表计划、利润、定位、观念和模式 [RTs[3E^
C、战略是一种观念，通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为 =
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D、战略是有意图的行为模式 ChXq4]
【答案】AC 7g}w+p>
【解析】在应急战略中，模式的发展与意图无关，说明不是所有的战略都是有意图的行为模式，所以D是不正确的。 _[ZO p ~
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