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特征 rf@ Cz%xDD
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（1）理财原则必须符合大量观察和事实、被多数人所接受 $wnK"k%G
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（2）理财原则是财务交易和财务决策的基础 XR2Gw 4]
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（3）理财原则为解决新的问题提供指引 y^OT0mZkg
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（4）原则不一定在任何情况下都绝对正确 o;w 5;Tk Y
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有关竞争环境原则 tNk.|}
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自利行为原则： jg)+]r/hS
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应用： v *Dz4K#
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（1）委托—代理理论 TPE1}8p17
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（2）机会成本 /2s=;tA1
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双方交易原则 Dt# ( fuk#
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（1）理解财务交易时不能“以我为中心”，不要自以为是； As}3VBd
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（2）注意税收的影响（理解“零和博弈”） Qk5pR oL_
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信号传递原则 VWLqJd>tr1
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（1）本原则是自利行为原则的引申 ?b,4mDptE
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（2）根据公司的行为判断它未来的收益状况；公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息 I-glf?F)
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（3）应用：引导原则 V
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引导原则 UR{OrNg*
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（1）原因：理解存在局限性，寻找最优方案的成本过高 ;L`N F"
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（2）应用：行业标准；免费跟庄 Hoj'
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有关创造价值的原则 .`ZuUr
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有价值创意原则： H6.
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（1）直接投资项目 6&,{"N0 T
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（2）经营和销售活动 7QX p\<7
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比较原则：
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（1）人尽其才，物尽其用 QAx R'.d
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（2）优势互补（合资、合并等） Dug{)h_2
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期权原则：在估价时要考虑期权的价值 A [hvT\X
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净增效益原则： :OKU@l |
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只分析方案之间有区别的部分；不考虑决策无关成本。 zcE` .)y
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（1）差额分析法； uS |f|)U&
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（2）沉没成本 0l'"idra
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有关财务交易的原则 aYmN'
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风险—报酬权衡原则：注意本原则与自利行为原则的差异 p!o+8Xz5
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投资分散化原则： &0Bs ?oq_
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（1）证券投资 :c3'U _H^
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（2）公司的各项决策 ] <y3;T\~
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资本市场有效原则： j"4]iI+ {"
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（1）重视市场对企业的估价；
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（2）如果市场是有效的，购买或出售金融工具的交易的净现值为零 d-ML[^G
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货币时间价值原则 ~E3"s
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（1）现值概念 R-]i BL
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（2）早收晚付
