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特征 th?+TNb^
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（1）理财原则必须符合大量观察和事实、被多数人所接受 L 4By5)
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（2）理财原则是财务交易和财务决策的基础 mG~_*8}e<
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（3）理财原则为解决新的问题提供指引 u?osX; 'w
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（4）原则不一定在任何情况下都绝对正确 ]?9*Vr:P^
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有关竞争环境原则 xL}i9ozZ
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自利行为原则： > I2rj2M#
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应用： j-<]O OD
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（1）委托—代理理论 &Mh.PzO=b
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（2）机会成本 2qM iX|Y
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双方交易原则 c[ dSO(=
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（1）理解财务交易时不能“以我为中心”，不要自以为是； F%OP,>zl
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（2）注意税收的影响（理解“零和博弈”） M4^G3c
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信号传递原则 #'L<7t
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（1）本原则是自利行为原则的引申 OO:S2-]Y>e
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（2）根据公司的行为判断它未来的收益状况；公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息 ; pnF%co9
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（3）应用：引导原则 _v!7
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引导原则 aZ#FKp^8H
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（1）原因：理解存在局限性，寻找最优方案的成本过高 +! 1_M t6
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（2）应用：行业标准；免费跟庄 y>o:5':;'
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有关创造价值的原则 L/k35 x8
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有价值创意原则： ]OAU&t {
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（1）直接投资项目
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（2）经营和销售活动 !:{Qbv &T
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比较原则： w
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（1）人尽其才，物尽其用 7e_4sxg'(3
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（2）优势互补（合资、合并等） l*Cul VX
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期权原则：在估价时要考虑期权的价值 G u;40)gm
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净增效益原则： _i =*0Q
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只分析方案之间有区别的部分；不考虑决策无关成本。 /s?%ft#-9o
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（1）差额分析法； l@`k:?
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（2）沉没成本 `?VK(<w0q
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有关财务交易的原则 y?s z&*:
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风险—报酬权衡原则：注意本原则与自利行为原则的差异 >d 5- if
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投资分散化原则： kQ\GVI11?
Yy~x`P'g!
（1）证券投资 qq)5)S
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（2）公司的各项决策 6
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资本市场有效原则： '5} hm1,
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（1）重视市场对企业的估价； S|tD8A
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（2）如果市场是有效的，购买或出售金融工具的交易的净现值为零 N"9^A^w8k
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货币时间价值原则 aB%.]bi
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（1）现值概念 {$S "S j
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（2）早收晚付
