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特征 HGiO}|q :
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（1）理财原则必须符合大量观察和事实、被多数人所接受 W {@,DQ
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（2）理财原则是财务交易和财务决策的基础 )c6t`SBwi
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（3）理财原则为解决新的问题提供指引 -!bfxbP
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（4）原则不一定在任何情况下都绝对正确 l.>3gjr
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有关竞争环境原则 )I{ ~Pcq
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自利行为原则： 6x*$/1'M3;
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应用： 7M.TLV!f]
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（1）委托—代理理论 qpEK36Js
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（2）机会成本 [@_IUvf^.
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双方交易原则 :
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（1）理解财务交易时不能“以我为中心”，不要自以为是； vB?(|
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（2）注意税收的影响（理解“零和博弈”） = JW.1 ;
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信号传递原则 ;t xW\iy%Z
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（1）本原则是自利行为原则的引申 xo
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（2）根据公司的行为判断它未来的收益状况；公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息 HKXtS>7d
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（3）应用：引导原则 xoB "hNIX
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引导原则 I9ZJ"29
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（1）原因：理解存在局限性，寻找最优方案的成本过高 IW>\\&pJ
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（2）应用：行业标准；免费跟庄 (?vKe 5
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有关创造价值的原则 ^ZD0rp(l
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有价值创意原则： {P7 I<^,
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（1）直接投资项目 %;ZDw@_<
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（2）经营和销售活动 y,F|L?dI q
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比较原则： KB`">zq$u
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（1）人尽其才，物尽其用 1,Uf-i
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（2）优势互补（合资、合并等） '{F
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期权原则：在估价时要考虑期权的价值 i}_d&.DbF
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净增效益原则： =rzhaU' A'
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只分析方案之间有区别的部分；不考虑决策无关成本。 Pm=i(TBS/
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（1）差额分析法； JfVGs;
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（2）沉没成本 (@3?JJ]1
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有关财务交易的原则 eCy]ugsi%
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风险—报酬权衡原则：注意本原则与自利行为原则的差异 Lv<)Dur0K
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投资分散化原则： lj+}5ySG/
Y}hz UKJ
（1）证券投资 $E35 W=~)
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（2）公司的各项决策 EWp'zbWP
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资本市场有效原则： M^?=!!US^
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（1）重视市场对企业的估价； 0$I!\y\
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（2）如果市场是有效的，购买或出售金融工具的交易的净现值为零 W}.p, d
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货币时间价值原则 I %#
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（1）现值概念 /GU%{nT
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（2）早收晚付
