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特征 O1!hSu&
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（1）理财原则必须符合大量观察和事实、被多数人所接受 |&!04~s;E
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（2）理财原则是财务交易和财务决策的基础 _nW{Q-nh
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（3）理财原则为解决新的问题提供指引 ixc~DV+@[
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（4）原则不一定在任何情况下都绝对正确 =LLix .
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有关竞争环境原则 qI (<5Wxl
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自利行为原则： E d6k7
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应用： oZVq }}R
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（1）委托—代理理论 fH{ _ X
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（2）机会成本 SbrKNADH%
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双方交易原则 [3KP@'52k
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（1）理解财务交易时不能“以我为中心”，不要自以为是； ~\ uI&S5
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（2）注意税收的影响（理解“零和博弈”） u Uy~$>V
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信号传递原则 |t <Uh,Bt
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（1）本原则是自利行为原则的引申 #>[BSgW
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（2）根据公司的行为判断它未来的收益状况；公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息
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Cf&.hod
（3）应用：引导原则 qpjG_G5/
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引导原则
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（1）原因：理解存在局限性，寻找最优方案的成本过高 ! J7ExfEA
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（2）应用：行业标准；免费跟庄 :9c[J$R4
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有关创造价值的原则 wgETL|3-
A.[~}ywH
有价值创意原则： @cc4]
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（1）直接投资项目 Qf=+%-$Y
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（2）经营和销售活动
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比较原则： L+GVB[@3Y
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（1）人尽其才，物尽其用 P84uEDY
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（2）优势互补（合资、合并等） 0 UbY0sYo
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期权原则：在估价时要考虑期权的价值 z+~klv 3
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净增效益原则： cM|!jnKm
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只分析方案之间有区别的部分；不考虑决策无关成本。 !Au
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（1）差额分析法； -G|?Kl
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（2）沉没成本 :b~5nftr
D~^P}_ e.
有关财务交易的原则 He1hgJ)N
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风险—报酬权衡原则：注意本原则与自利行为原则的差异 AP :(/@K |
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投资分散化原则： B )v|A
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（1）证券投资 awC:{5R8v
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（2）公司的各项决策 (gQr?K
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资本市场有效原则： f6$ $e+
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（1）重视市场对企业的估价； y'
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（2）如果市场是有效的，购买或出售金融工具的交易的净现值为零 zKllwIf i
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货币时间价值原则 C{<dzooz
L \%zNPLS
（1）现值概念 P/ XO5`
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（2）早收晚付
