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3 SbZD 产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 vv Y?8/
（1）产品组合策略。 3 } phg
产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 z8
S]FpM6
产品大类（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 `EMGrw_
产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 d)biMI}<5 ①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 6W3oIt ②产品组合策略类型。 M^HYkXn[
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 S?i ^ ~
第二，缩减产品组合。 ? (B}w*G~
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。 Gl w|*{$
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