主要考点回忆: ][`% vj9r
一、简答(共4题12小题): RJ OW#e :
1、PEST模型分析企业面临的宏观环境分析; VCQo3k5
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2、市场风险主要考虑的风险点; w:07_`cH=
3、简述差异化战略,优势及风险,结合案例分析; Sjo7NR^#e
4、简述法律风险与合规风险,包含的内容; IQeiT[TF
5、设计市场营销组合的各策略,结合案例分析; {3!E8~
6、十八个内控应用指引,考了《发展战略》主要风险、《社会指引》主要风险、《工程项目》主要风险点,还有工程部门写出文档并分析其好处。 52t6_!y+V
二、综合题(共1题6小问): JasA
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1、用五力模型分析企业战略分析; .JX9(#Uk
2、竞争战略途径—为什么不用内部发展战略; 2B"&WKk
3、战略联盟类型,各自内涵;
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4、(实在记不起来了,呵呵……) ~Xz?H=}U+
5、风险管理基本流程:五大流程(知道的,居然没写!) h&2l0|8k
6、结合该公司简述初步设立审计委员会的职责。(这题完全不会做,一片空白,惨!) aKz:hG
三、客观题(按教材顺序,单选24,多选14): %uDH_J|^
1、公司战略的现代概念属性—竞争风险应对; +F+M[ef<ws
2、公司战略层次:三个层次均有题目,案例分析题,适用的类型或判断管理层次; -{A*`.[v
3、战略变革管理居然没考!从第一点到第七点完整地复习了,浪费了!权力和利益相关者也没考到…… T,h9xl
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4、战略决策与实施过程中的权力运用,单选,案例题,就是某大品牌药品要涨价25%给政府罚了,其承诺三年内逐步涨价至15%,很难判断,貌似选折中,P23; t ^~Qv
5、产业生命周期,比较灵活,判断哪个案例处在哪个阶段: a!B"WNb+
6、五力模型,绝对的重点,主客观都考了,结合案例分析; tn}MKo
7、竞争对手分析—核心能力,案例分析; '
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8、战略群组分析的好处;(2013新增-必考!) n50WHlMtt
9、市场分析中的市场细分—又考应用细分; }/2M?W0
10、企业资源的主要类型的判断,案例; 2]=`^rC*
11、决定竞争优势资源判断标准,案例; lRR A2Kql
12、企业核心能力辨别(多选); GQ2/3kt
13、价值链分析,案例区分哪些是基本活动哪些是支持活动,采购也是支持性活动,厂房设备不属于基础设施; '9!J' [W
14、波士顿矩阵,案例分析;
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15、SWOT案例分析(多选),SO/ST/WO/WT类型分析,真的要复习到位,不能浮在面上,吃亏了! _{/[&vJ
16、总体战略和竞争战略—你就熟读三百遍吧!今年出题分特多!千万别重蹈我的覆辙呀! mM.YZUX
17、业务单位战略到没出题! X}H?*'-
18、发展中国家跨国公司对外投资的主要动机:四个,P173; GA;h7
19、钻石模型的4个要素,不太好判断(多选); 8p]9A,Uq&
20、国际化经营战略类型(杭建平老师说的没错,真的每年必出!但今年的案例不太好判断,貌似选全球化); GglGFXOL-
21、横向分工结构和基本协调机制这两个大点我这套卷也没出,背得不错,可惜了了! \3`r/,wY
22、组织的战略类型:案例分析—反应型战略组织; ><I{R|bC
23、企业文化的类型:考了人员导向型—非盈利性团体、协会、俱乐部; =YY 7V!
24、平衡计分卡—案例分析(多选),顾客角度(杭老师服您了!准!); BhhFij4
25、套期保值—(多选)判断购买棉花的目的是为了降低风险,而不是为了承担额外的风险为了获利,基差的定义,与投机的区分; ~z)JO'Z$
26、风险管理技术与方法和后附的案例内容没出题,皆大欢喜! MUSsanCA
27、风险度量方法,案例分析,选择属于哪一种; f
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28、企业风险管理框架,新增了战略内控目标,P311; ty'/i!/\
29、十八个内控应用指引好坑哥呀!考了《发展战略》、《资金活动》筹资(单选,比较好判断)、《销售业务》的收款结算、专人函证(多选); 'qJ0338d#U
30、审计委员会在内控中作用,你也通篇背吧(杭建平老师说的),考了无数个点! +t3o5&
主观题涉及到法律风险、合规风险内涵,以风险为基点的成本、社会责任、工程承包、风险管理体系具体内容、差异化战略的优势、实施条件、五力模型、市场风险应关注的主要风险、风险管理委员会的职责、内部发展、外部发展、战略联盟的内涵、然后问企业为什么不选择内部发展、战略联盟的动因、主要类型、优缺点 (AZAQ xt
单选题:企业文化的类型中人员导向型,风险度量方法 8Qhj_
多选题:战略现代概念的应变性,竞争性和风险性 in6*3C4
简答题:PEST分析模型,市场营销战略,市场营销组合,法律与合规风险,与风险为基点的分类 bEln.)
综合题:五力模型 d/!\iLF
战略联盟的动因,战略联盟的主要类型 yK-DzAv
第六章18个指引里有企业文化,工程项目 kpXxg: c
先想到这里吧 GSW%~9WBa
第一问 是三种发展的内涵 以及内部发展的劣势 分析为啥东方公司不使用内部发展 k-^le|n9
第二问貌似是战略变革的类型 模式 以及东方公司的战略变革类型 51Vqbtj^
第三有并购的类型 以及东方公司的并购类型是啥 m`}mbm^
第6问是运营风险方面的 ;cB3D3fR.
其他我也不记得了 p6!5}dD(
我简答题好多天窗。。。 :$0yp`k
社会责任、法律风险和合规风险(婴儿车) PQp/&D4K
什么公司石油衍生品投资的考内控控制活动,公司缺了什么,然后问组织架构了好像,最后问要怎么设计内控,完全闷掉、、、 nW}jTBu_K+
然后还考了个什么饭店的信息系统。。效益和评价,我靠去年考了今年还考,我今年就没看。。然后业务外包的优缺点。。。还有一问问了啥我不记得了。。好像问的是风险。。。? 5?Pf#kq
然后还有方便面!!我晕继续开天窗。。。 ,3N>`]Km'
综合题是东风公司国际化经营整合那题。。 X9ZHYlr+Q
1.发展中国家对外投资的目的,四寻找。。公司国际化经营动因。。 .f"1(J8
2.发展战略的途径。。公司为啥不内部发展。。说缺点
HQ]mDo
3.然后考了并购的种类,东方公司是什么类型。。 )/)[}wN;j
4.战略变革的模式和种类。。这题我完全答错点了。。、 -K3d u&j
5.市场风险。。 ]|tR8`DGZ%
6.运营风险。。。 ~6IY4']m*
简答题二: 6%}`!_N<Mc
根据一份调查资料显示,国内消费者对于方便面的口味、品质的关注程度为38%和36.5%(大致数字,具体记不得),对于健康、营养等方面的关注为30%几,对于价格的关注为26%。 V~p01f"J
K公司是一家方便面生产企业,市场占有率为1/3,在产品的口味、品质、品牌、包装、推广等方面均处于领先地位。但是近年来优势一直在消减,一些小的公司分别通过差异化的竞争逐步发展。 4XAs^>N+
市场上的几家,差异化作法。 2vh }:A_
W公司,以非**、健康为差异化。 p]uj
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J公司以弹面为差异化卖点 9p{n7.
T公司以老坛酸菜面口味为差异化。 wl&T9O;?
以上几家纷纷取得了成功,占领了市场。 zXD/hM
问题1:W J T几家公司都是采取的什么基本竞争战略。简述该种战略的优点。 T<"Bb[kH
问题2:K公司采取的竞争战略面临的风险。 (T%?@'\
你看看是不是这个 如果是这个就是集中成本领先 &,yF{9$G
一、简答 &>]U c%JK
1、析案例国家支持农村信用银行业,并出台了税收政策进行支持。A银行积极响应政策,进入农村市场,起初反应不好。后来A加强业务宣传,对农村客户良身定做一套方案,通过土地等财产的质押降低了客户的贷款成本,简化手续,相对高利贷利率很小降低了很多。针对网点不足情况,A银行在各县城增加了营业网点,并加强与当地国有银行的合作。(1)PEST模型分析;(2)设计市场营销组合的各策略 RMiDV^.u`
2、K方便面在行市场占有率为1/3,在产品的口味、品质、品牌、包装、推广等方面均处于领先地位.但相关统计数据显示60%以上的消费者对口味和品质的要求越来越高。其也竞争者在各自的一亩三分田中精耕细做,K的领先地位不保。 HNCu:$Wr@
W方便面走品牌差异化道路,以非油炸树立自己在消费者中的地位 S~)`{
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J公司以弹面为差异化卖点 V:>r6
T公司以老坛酸菜面口味为差异化 un4fnoc
以上几家纷纷取得了成功,占领了市场老坛方便面推出独特口味开发自己的差异化市场,在市场开成独特优势。 4hc[rN,]
(1)简述方便面企应当采取的竞争战略 +Gg|BTTL/
(2)简述三个方便面企业的竞争战略。 ;
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(3)...... |'z24 :8
3、婴儿车质量投诉越来越多,对小孩身体造成损伤事件,内控之社会责任和法律风险与合规风险 } C:i0Q
4.X公司接了某国的工程,因为受到人力资源限制转做工程咨询,质量控制等非建设业务,公司总裁看到这种业务好做,公司以后的业务就向这方面倾斜。公司总裁X某通知承包工程的几个哥们让他们投标。投标时明确有关工程详细情况,并密封寄给工程部,工程部主管陈总在投标书的密封口上签字后投入公司保险箱。公司总裁X某看谁价格低就把工程给谁。然后由工程部主管陈总在3日内将中标文件报送给董事会,由董事会批准。(1)公司招标过程有什么问题(1)公司内控部门评价公司招标过程内控是否完善,工程部应当提供什么样的内控文件以及有什么用处。 Il Qk W<
二、综合题(共1题6小问): heL`"Y2'y>
案例是一个猪的事,生猪企业在特区发展的事。内地进入特区的生猪实行特许审批制度。目前国家批准了将近400家企业,以后还会放开更多企业进入。特区生猪市场需求强烈,且市场稳定。特区的人们主要以猪肉为主,对其他肉制品的需求较少。特区的生猪市场进入障碍很高,但退出很容易。特区的生猪市场竞争激烈,对质量要求很高,价格比内地要高。特区A的生猪市场吸引了更多的外资企业目光,他们下一步将进入特区A的生猪市场。特区的生猪价格是一项政治任务,内地的生猪价格波动影响不大,但最终会参照内地市场价格走向合理。 %S%I
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A企业很早进入特区的生猪,并形成很高的品牌知名度。企业有着几十年的从业经验,有着2家和生猪养殖厂,目标定位于全产业链的有重大影响的企业,但是受限于技术、资金因素而无法大展手脚。 ]E$NJq|
B企业是国内生猪养殖及产业链条上的龙头企业,非常想进入特区市场,但没有进入市场的许可证。该企业资金雄厚,技术先进。 Q4_r) &np
两家企业决定开成战略联盟,通过签订契约性协议,相互合作分享收益。两公司相互利用对方资源,B通过A进入特区市场,A通过B改进自身的技术。 9cHo~F|ur
B企业在合作中觉得公司合作中存在以下风险:(1)合作中由于沟通协调不畅导致经济损失(2)由于特区市场价格变动、生猪生病等因素会导致风险。因此公司成立了内部风险管理委员会对有关风险进行管理。 T~k @Z
1.用五种竞争力的理论分析猪的市场 ,
^K.J29
2、说明内部发展、并购、战略联盟的内涵,并说明为什么A公司不能走内部发展的道路。 qZ'2M.;
3.说明战略联盟的三种类型,并说明AB为什么两家公司结成同盟 {kw%7}!
4、说明两家公司结成的战略联盟的类型,并说明契约式联盟优缺点 g'b|[ q
5.公司风险管理委员会的职责 fgeh;cD
6.据内控指引说明公司面临的市场风险类型,上述公司面临的是哪两种。 e4,SR(O>
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