参考答案及评分标准 H=b54.J8&
1. 根据资料一和资料二,对华光眼镜作出SWOT分析,评估于2006年初华光眼镜的优势、劣势、机会和威胁。(3分) Q[?O+
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答: 优势:进入行业早,是国内较早从事眼镜连锁专卖的企业;行业市场份额较高,省内第一全国第五;拥有专业人才,管理团队行业经验丰富,尤其在dian铺选址方面;品牌优势,消费者认知度高,尤其是对质量的认可。 K8xwPoRL
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劣势:在年轻客户群中缺乏品牌竞争力,与年轻消费者的需求有较大差距;对于年轻客户群这一细分市场,可能缺乏相关经验;80%的门dian在甲省,区域集中度高,尚未形成全国网络;内部管理信息系统落后于竞争对手,尚待改进。 `@?f@p$(B
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机会:国内零售行业总体高增长的宏观环境,甲省以外其他省份的发展机会;消费者消费行为的变化,意味着消费需求有增长潜力。 {!h|(xqN+
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威胁:各大零售企业普遍迅速扩张,行业内竞争日趋激烈;年轻客户群这一细分市场的份额在丢失,面对来自竞争对手的威胁。 ;o*
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2. 简要说明:(1)为配合新的市场开发战略(“明天”战略),华光眼镜应如何改进其财务分析功能薄弱的问题;(2)除了通用的财务报表,企业为何通常还需要编制管理用财务报表,其中的管理用资产负债表应如何对资产和负债进行重新分类。(2分) 4pNIsjl}
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