参考答案及评分标准 r4YiXss
1. 根据资料一和资料二,对华光眼镜作出SWOT分析,评估于2006年初华光眼镜的优势、劣势、机会和威胁。(3分) ?<F=*eS
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答: 优势:进入行业早,是国内较早从事眼镜连锁专卖的企业;行业市场份额较高,省内第一全国第五;拥有专业人才,管理团队行业经验丰富,尤其在dian铺选址方面;品牌优势,消费者认知度高,尤其是对质量的认可。 W4OL{p-\/
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劣势:在年轻客户群中缺乏品牌竞争力,与年轻消费者的需求有较大差距;对于年轻客户群这一细分市场,可能缺乏相关经验;80%的门dian在甲省,区域集中度高,尚未形成全国网络;内部管理信息系统落后于竞争对手,尚待改进。 /Pbytu);ds
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机会:国内零售行业总体高增长的宏观环境,甲省以外其他省份的发展机会;消费者消费行为的变化,意味着消费需求有增长潜力。 PpXzWWU":
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威胁:各大零售企业普遍迅速扩张,行业内竞争日趋激烈;年轻客户群这一细分市场的份额在丢失,面对来自竞争对手的威胁。 `!Z0;qk
2. 简要说明:(1)为配合新的市场开发战略(“明天”战略),华光眼镜应如何改进其财务分析功能薄弱的问题;(2)除了通用的财务报表,企业为何通常还需要编制管理用财务报表,其中的管理用资产负债表应如何对资产和负债进行重新分类。(2分) ;s*
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答:首先要改进其数据汇总功能的缺陷,把基础数据充分利用起来。华光可以将业务系统和财务系统建立联系,利用业务系统中详细的底层基础信息加强销售收入和成本等数据从不同维度分类汇总的功能,从而可以灵活地按照内部管理的需要从不同角度获得量化分析数据。 \eF_Xk[
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