鸟巢每年的运营费用约为 1.5 亿元。从去年 “ 十一 ” 至今，鸟巢已经接待了 308 万游客。按 50 元 / 张的门票计算，旅游总收入约为 1.54 亿元。这是目前鸟巢最大的收入来源。 G%S6$@:
被称为 “ 目前世界上最有价值房地产 ” 的鸟巢，在 2009 年将全面转型。《每日经济新闻》从北京旅游 (10.30,-0.51,-4.72%) 局获悉，鸟巢将成为以精品旅游、高端演出以及大型文化体育赛事等为一体的多功能产业基地。 0x\2 #i
记者还了解到，鸟巢最后的冠名权可能花落阿迪达斯。 b \:~ ;
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鸟巢每年的运营费用约为 1.5 亿元。作为北京旅游的景点，从去年 “ 十一 ” 至今鸟巢已经接待了 308 万游客。按 50 元 / 张的门票计算，旅游总收入约为 1.54 亿元。鸟巢负责人杨蔚鹰表示，旅游收入目前是鸟巢最大的收入来源。商业演出将成为鸟巢的另一主要收入来源。 j?
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鸟巢目前承接的两场演出为：今年 6 月 1 日的大型儿童音乐剧，8 月 7 日 ~9 日的张艺谋大型歌剧《图兰朵》。杨蔚鹰表示，鸟巢更希望承接高质量的演出，一般每年承接 10 场演出。 {&-#s#&
针对外界对门票价格的争议，杨蔚鹰暗示不会降价。她说，问题不在于 50 元门票是高或低， “ 下一步要做的是让鸟巢的内容物有所值。 ” 80|onP\L
冠名权竞争激烈 >:2} V]/ ;
奥林匹克公园管委会相关负责人表示， “ 单靠承办体育赛事以及参观门票收入，基本上不能维持场馆的正常运营。 ”
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除了商业演出和旅游收入，出售冠名权也被认为是鸟巢 “ 求生存 ” 的一剂良方。北京体育大学教授、北京奥运经济研究会常务理事林显鹏曾经指出，不管是鸟巢还是水立方，如果不卖冠名权的话，很难不赔本。
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北京市国有资产经营有限责任公司董事长李爱庆之前表示，考虑到群众的心理无法接受，鸟巢、水立方将放弃很大一部分商业运作手段，因此暂时不考虑让鸟巢、水立方用企业冠名。但据杨蔚鹰昨日透露，公司近期将就此展开市场调研。 UgR : qjI
之前有 10 多家中外著名企业参与冠名竞争，联想集团、可口可乐和阿迪达斯是其中三大热门。一位业内知情人士昨日透露，最后的冠名权可能花落阿迪达斯，标价是每年 7000 万元，但目前还没有得到有关部门的明确回复。 I FsE!oDs4
据悉，拥有鸟巢 30 年经营权的中信联合体在经营期内还将累计投资 30 多亿元，如加上建造鸟巢的造价 35 亿元，用 30 年的时间收回接近 65 亿元的投资，用杨蔚鹰的话说，最后能否收回成本还很难说。 b
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林显鹏对记者表示，靠演出赚钱不太可能，旅游收入也不能维持太久，而出售冠名权是国际惯例，豪华包厢也是赚钱的途径。但鸟巢目前运营最大的困难就是缺乏 “ 活动链 ” ，因为国内的联赛较少。只有 “ 活动链 ” 充足了， 150 套左右的豪华包厢和冠名权才能卖个好价钱。（来源：每日经济新闻） FqwIJ|ct
