[经验分享]学习公司战略与风险管理，了解我国企业的品牌竞争力提升战略研究 [复制链接]

一、概念的澄清——品牌、品牌竞争力 06N}k<10O  
　　1.品牌 X@LRsg  
　　营销大师菲利普·科特勒认为：“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用， 其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看， 品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。 <F`>,Pm  
　　2.品牌竞争力 ~,5gUl?Il  
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　　品牌竞争力是指某一品牌开拓市场、占领市场的能力。一个品牌只有它所代表产品不断地扩大市场的份额，并能够巩固自己的市场，才算有竞争力。品牌竞争力主要是由其产品在同类产品或相关产品是市场上的销售份额所决定的。国际上一般认为品牌国际竞争力除与市场份额相关外，还有品牌的市场领导能力、品牌的稳定性、国际化能力等方面的内涵。 b/{t|io{  
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　　品牌竞争力与强势企业核心竞争力的特征具有高度的同一性，品牌竞争力本身就是核心竞争力。这是因为，品牌竞争力具有不可替代的差异化能力，使企业能够持续盈利的能力，并且品牌竞争力统领企业其他所有竞争力，是处于核心地位上的能力。 zY('t!u8  
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