[知识整理]【2015年风险知识点总结】SWOT分析的基本原理 [复制链接]

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只看楼主倒序阅读使用道具 0楼发表于: 2014-12-10

【知识点】SWOT分析的基本原理　　SWOT分析是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，分析企业的优劣势、面临的机会和威胁，进而帮助企业进行战略选择的一种方法。

要素	含义	表现	判断标准
优势	5\|T[:m 是指能给企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力。	yr4j 企业的资金、技术设备、员工素质、产品、市场、管理技能等方面。	+>zjTP7\e" 判断企业内部的优势和劣势一般有两项标准：一是单项的优势和劣势。例如，企业资金雄厚，则在资金上占优势；市场占有率低，则在市场上处于劣势。二是综合的优势和劣势。为了评估企业的综合优势和劣势，应选定一些重要因素，加以评价打分，然后根据其重要程度按加权平均法加以确定。
劣势	/O,>s 是限制企业发展且有待改正的消极方面。	yr4j 企业的资金、技术设备、员工素质、产品、市场、管理技能等方面。
机会	Ino$N\|G[ 是随着企业外部环境的改变而产生的有利于企业的时机。	+I>u${sVx* 政府支持、高新技术的应用、良好的购买者和供应者关系等。	M4%u~Z:4h+
威胁	M%*D}s-QE 是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的时机。	B=0U^wL 如新竞争对手的出现、市场增长缓慢、购买者和供应者讨价还价能力增强、技术老化等。	M4%u~Z:4h+