[知识整理]【2015预习】国际化经营的战略类型 [复制链接]

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企业国际化经营的战略基本上有四种类型，即国际战略、多国本土化战略、全球化战略与跨国战略。这四种战略可以通过“全球协作”的程度和“本土独立性和适应能力”的程度所构成的两维坐标上体现出来。

战略类型	含义	特点
+{]j]OP   国际战略	iZmcI;?u   企业将其在母国所开发出的具有竞争优势的产品与技能转移到国外的市场，以创造价值的举措。	>P(.:_^p   其决策行为主要体现母国与母公司的利益。公司的管理决策高度集中于母公司，对海外分公司采取集权式管理体制。这种管理体制强调公司整体目标的一致性，优点是能充分发挥母公司的中心调整功能，更优化地使用资源，但缺点是不利于发挥分公司的自主性与积极性，全球化协作程度和对东道国本土市场的适应能力均低。
多国本土化战略	mFeP9MfJ   一个企业的大部分活动，如战略和业务决策权分配到所在国外的战略业务单位进行，由这些单元向本地市场提供本土化的产品，从而把自己有价值的技能和产品推向外国市场而获得收益。	y_)FA"IkE   其决策行为倾向于体现众多东道国与海外子公司的利益，母公司允许子公司根据自己所在东道国的具体情况独立地确定经营目标与长期发展战略。公司的管理权力较为分散，母公司对子公司采取分权式管理体制。这种管理体制强调的是管理的灵活性与适应性，有利于充分发挥各子公司的积极性和责任感。但这种管理体制的不足在于母公司难以统一调配资源，而且各子公司除了自谋发展外，完全失去了利用公司内部网络发展的机会，无法获得经验曲线效益和区位效益。该战略能使企业面对各个市场的异质需求时的反应最优化。

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战略类型	含义	特点
全球化 %#+Hl0,Tt   战略	+`4A$#$+y   在全世界范围生产和销售同一类型和质量的产品或服务。	WH\d| 1)   全球化战略以母公司为中心，其决策哲学是母公司的全球利益最大化。 +@UV?"d   （1）企业根据最大限度地获取低成本竞争优势的目标来规划其全部的经营活动，它们将研究与开发、生产、营销等活动按照成本最低原则分散在少数几个最有利的地点来完成，但产品和其他功能则标准化和统一化以节约成本，能形成经验曲线和规模经济效益； )J |6-C   （2）全球化战略强调集权，由母国总部控制。不同国家的战略业务单元相互依存，而总部试图将这些业务单元整合； Z+SRXKQ   （3）全球化战略对东道国本土市场的反应相对迟钝，并且由于企业需要跨越国界的协调战略和业务决策，所以难以管理。
/r 5eWR1G   跨国战略	~*7]r`6\@   企业既寻求多国本土化战略所具有的当地优势，又注重全球化战略带来的效率。因而，运用这种战略的企业在本土化响应和全球效率上都能获得优势。	, gHDx   跨国战略既不以母公司也不以子公司为中心，其决策哲学是公司的整体利益最大化。相应地，公司采取集权与分权相结合的管理体制，这种管理体制吸取了集权与分权两种管理体制的优点，事关全局的重大决策权和管理权集中在母公司的管理机构，但海外子公司可以在母公司的总体经营战略范围内自行制定具体的实施计划、调配和使用资源，有较大的经营自主权。 U$g?!Yl0   这种管理体制的优点是在维护公司全球经营目标的前提下，各子公司在限定范围内有一定的自主权，有利于调动子公司的经营主动性和积极性。跨国战略是让企业可以实现全球化的效率和本土化的敏捷反应的一种国际化经营战略。该种战略能够形成以经验为基础的成本效益和区位效益。

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　　【提示】需要准确区别四种战略的主要特点：国际战略(产品开发的职能留在母国，而在东道国建立制造和营销职能，总部一般严格地控制产品与市场战略的决策权，适应性较差，加大经营成本)、多国本土化战略(满足各地个性化需求，适应性强;成本结构较高，无法获得经验曲线效益和区位效益，高度分权)、全球化战略(向全世界的市场推销标准化的产品和服务，并在较有利的国家集中地进行生产经营活动，由此形成经验曲线和规模经济效益)、跨国战略(形成以经验为基础的成本效益和区位效益，转移企业内的特殊竞争力，同时注意当地市场的需要)。