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[知识整理]【2015预习】市场细分 [复制链接]

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离线阿文哥
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只看楼主 倒序阅读 使用道具 0楼 发表于: 2014-11-10
:y O,  
（1）市场细分的依据。 sJHy=z0m  
　　消费者市场　　 '7O{*=`oj  
ai;gca_P#  
地理细分		 iEJQ#5))0  
按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量（包括城市农村、地形气候、交通运输等）来细分消费者市场
&=6cz$]z  
人口细分		 .1[2 CjQ  
按照人口变量（包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等）来细分消费者市场
faL^=CAe  
心理细分		 n[MIa]dK  
按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场
G|6|;   
行为细分		 )o'U0rAx|a  
按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌（或商店）的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场
thZ@Br O#  
　　产业市场细分的依据。 yOn2}Z  
　　细分产业市场的常用变量：①最终用户。②顾客规模。③其他变量。
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